La nostra Storia
Il peso di una scelta
Milano, 1912. Luigi Ciocca cammina per le strade del centro, osservando le vetrine dei negozi eleganti. Le calze che vede sono di due tipi: quelle costose, riservate ai signori, e quelle economiche che si rompono dopo poche settimane.
Si ferma davanti a una sartoria e pensa agli operai che ogni mattina vedeva uscire dalle fabbriche con i piedi doloranti, alle loro mogli che dovevano scegliere tra comprare calze che durassero o comprare il pane per i figli.
"Deve esistere una terza via," sussurra tra sé.
L'intuizione
Quella sera, nella sua piccola officina, Luigi osserva i primi telai che ha acquistato. Non sono i più costosi del mercato, ma nemmeno i più economici. Li ha scelti perché permettono di lavorare bene senza sprecare. Come tutto quello che farà da quel momento in poi.
"Una calza deve fare quello che promette," scrive nel suo primo quaderno di appunti. "Deve stare bene, durare il giusto, costare il giusto. Niente di più, niente di meno."
La promessa
La prima calza che esce dal telaio di 1912 non è perfetta. Ma è onesta. La indossa lui stesso per una settimana intera, cammina per chilometri, la lava, la osserva. Alla fine sorride: "Ecco cosa cercavo."
Non la calza del ricco che si vanta del prezzo pagato. Non quella del povero che si vergogna di averla comprata. Ma la calza di chi lavora, vive, cammina. Di chi vuole sentirsi bene senza dover raccontare quanto ha speso.
Oggi, centododici anni dopo
Ogni mattina, in 50 paesi del mondo, qualcuno infila una calza 1912 e non ci pensa più. Esattamente come voleva Luigi.
Perché la vera eccellenza non si nota. Si sente.
1912 - Eccellenza quotidiana dal 1912.
QUALITÀ Filati selezionati, lavorazioni precise, controlli rigorosi. Dal 1912 facciamo calze come si deve: bene.
INNOVAZIONE Tecnologie all'avanguardia per comfort superiore. Tradizione che abbraccia il futuro, sempre al servizio di chi le indossa.
PREZZO GIUSTO Eccellenza senza ostentazione. Paghi per quello che indossi: qualità vera, comfort autentico, durata reale.
